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中國白酒行業觸底回升 收入利潤實現雙升或引復蘇春天

 雖然中國白酒行業寒冬尚未結束,但白酒行業觸底回升特征明顯,收入利潤實現雙升,2016年底或將引來復蘇的春天。


10日,在第六屆中國(貴州)國際酒類博覽會上,中國酒業協會理事長王延才通過2015年白酒行業各項經濟指標的數據來佐證上述觀點。


2015年白酒行業收入與利潤實現雙升。王延才透露,2015年中國規模以上白酒企業1563家,白酒總產量1312.80萬千升,同比增長5.07%;銷售收入5558.86億元(人民幣,下同),同比增長5.22%;利潤總額727.04億元,同比增長3.29%;稅金552.67億元,同比增長4.78%。同時,2015年,中國白酒商品累計出口總額約30億元,同比增長37.21%;累計出口白酒數量16188.83千升,同比增長22.56%。


回首2012年,中國白酒行業突刮寒流。這一年,受政策影響,中國白酒市場進入嚴寒期,整個白酒企業業績普遍慘遭滑鐵盧,產銷大降、高端“腰斬”、庫存暴增、虧損增大。據中國酒業協會發布的2014中國酒業研究報告顯示,2014年全國規模以上釀酒企業虧損面超過12%。


在這期間,中國白酒企業紛紛開啟了轉型與調整之路。2016年,中國酒業市場終迎一陣暖風,特別是上半年中國“白酒一哥”貴州茅臺的逆勢增長,給白酒行業的復蘇與發展注入了一劑“強心針”。


據貴州茅臺發布的2016半年報告顯示,上半年貴州茅臺實現營業收入181.73億元,同比增長15.18%;實現凈利潤88.03億元,同比增長11.59%,增長速度重返兩位數。


也有人認為,貴州茅臺作為中國白酒的高端品牌一直有著穩固的市場,此次逆勢增長的“茅臺現象”屬個例。對此,記者梳理其他白酒上市企業半年報發現,五糧液上半年營收132.56億元,同比增長18.19%;汾酒實現營收24.23億元,同比增長7.9%;沱牌舍得實現營收7.79億元,同比增加24.34%。


“名優百酒企業的回升釋放了白酒行業復蘇的信號?!辟F州國臺酒業有限公司總經理張春新認為,另一方面,中高端白酒在深度調整期的成功做法也為白酒行業的轉型發展帶了個好頭。


在白酒行業進入深度調整期間,貴州茅臺作了一系列應對策略,致力拓展大眾市場,積極適應不斷變化中的市場需求,開發空白市場,把觸角延伸至農村;調整消費群體的選擇,致力于大眾消費和商務消費更深層次滲透;把“國酒”品牌與消費者生活密度拉近,成為百姓生活方式進行引導,而“互聯網+”的營銷轉型,更是讓茅臺平添了“隱形的翅膀”。


受此影響,眾多白酒企業謀求產業轉型創新的意識明顯增強,同時也積極調整產品結構,注重口感好、質優、價格廉的大眾酒消費,提高大眾消費比重。

 

大浪淘沙,優勝劣汰。在貴州茅臺酒廠名譽董事長、技術總顧問季克良眼中,寒冬倒逼著中國白酒企業從工藝、技術、品質、營銷方式等方面進行調整和創新,告別過去不理性的發展方式,實現中國酒業的全方位轉型,有利于白酒行業期持續健康發展。


白酒行業呈現復蘇態勢,但也要清楚認識,白酒業要持續回暖而不是短暫回春。本屆酒博會上,眾多業界專家表示,中國白酒未來的發展還需在多條戰線上備戰、鏊戰,在產品、管理、營銷、渠道等多方面進行改革與創新,以助企業盡快走出調整期,實現持續健康發展。


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