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多個白酒企業上調出廠價

 近年來“漲價”這一關鍵詞貫穿整個白酒行業,進入2019年也不例外。近期,先是衡水老白干下發“漲價函”,隨后五糧液也承認新版52度五糧液出廠價將要上調,加上在年初宣布上調出廠價的瀘州老窖、舍得酒業、古井貢酒、山西汾酒等酒企,年初至今已有近十個白酒企業宣布漲價。

    記者從“衡水老白干”微信公眾號上了解到,衡水老白干從3月初起對旗下三種白酒價格進行調整,其中八酒坊20年供貨價及零售價在原有基礎上每瓶上漲25元;衡水老白干二十年供貨價及零售價在原有基礎上每件(1*4)上調30元;衡水老白干五星供貨價及零售價在原有基礎上每件(1*4)上調20元。而四川沱牌舍得也宣布,從2019年3月23日起,品味舍得酒全面執行新的價格體系,52°品味舍得終端零售指導價調整為568元/瓶,同時取消隨貨配贈政策。

    另外據《成都商報》報道,五糧液公司承認將在4月底到5月初完成新版52度五糧液出廠價的調價,上調后每瓶的價格預計在869~899元。五糧液相關負責人方面向記者表示,具體的信息將在春糖會期間公布。這一價格一旦坐實,意味著五糧液出廠價將在目前的基礎上提價上百元。

    白酒價格的不斷上漲,使得白酒生產企業業績得到了大幅提升。統計數據顯示,已完成2018年報披露工作的舍得酒業年度歸母凈利潤同比大幅增長了138.05%,而提前公布了業績快報的酒鬼酒、伊力特、洋河股份也提前鎖定了年報業績的增長預期。此外,自2017年底開始各系列產品不同程度提價的金徽酒,在3月11日晚披露了2018年年報,數據顯示,2018年公司實現營業收入14.62億元,同比增長9.72%;實現凈利潤2.59億元,同比增長2.24%。

    白酒行業專家肖竹青認為,白酒行業漲價,除經營成本上漲外,也與當前白酒市場容量變化不大,酒企需要靠提價提高收入,搶奪市場份額有關。再者,漲價也是商家打造高端化形象的一大重點策略。但同時隨著龍頭價值的日益凸顯,酒業分化加速,一線酒企價格、品牌影響力堅挺,中小企業就面臨更多難題。


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